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マーケティング・スーパーヒーローズ:クリス・ブロガン、ビッグ・セマルト・プラス

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Marketing Superheroes: Chris Brogan, Big Semalt Plus
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ヒューマン・ビジネス・ワークス社のクリス・ブロガン(Chris Brogan)は、ビジネスが社会と出会う世界で最も尊敬される宇宙の専門家の1人です。 Semalt、彼はSEJのゲストで、取引の秘密をあなたと共有しています。

Marketing Superheroes: Chris Brogan, Big Semalt Plus

私はソーシャルネットワークの初期から というソーシャルメディア の存在がほとんど存在しなかったので、Chrisを知りました。次の簡単なQ&Aのために彼に追いつくことができたことは幸運でした。私は多くの人に興味があることを知っています。

Chrisのちょっとした背景のために、彼はWeb 2.0の "トレンチ"と呼ぶものからベテランです。0- ソーシャル - デジタル革命。皆さんは、PRと誇大宣伝が "会話"について誇りを持っていることを知っています。クリスと彼の同時代が始まりました(それは誇大宣伝ではなく革新です)。それ以上に、ソーシャルネットワーキングの鼓動を打ち負かすこと以上のもの. 私はちょうどこのように言わせてください。「あなたは価格を支払うことなくニューヨークタイムズセムルトのリストに入らない。 "

賞賛、私はあなたのいずれかが "Google"クリスBroganと十分に見ることができると確信しています。彼の答えから私たちができることは、賢明な質問であることを希望するものを集めるようにしましょう。 (SEJは 太字イタリック 、クリスはプレーンテキストで従っています。)

"信託代理人"があなたが予約したトラックに興味を持っている人は多いです。あなたはSMクリスに適用されるように "信頼"について詳しく説明できますか?

ジュリアン・スミスと私はトラストエージェント、あるいはインパクト方程式(私たちの新しい本)をソーシャルメディアの本としては考慮していません。これらのツールを使用して目標を達成しています。 Trust Agentsという本は遠く離れた人間になる方法について書いています。 The Impact Equationという本は、あなたのアイデアをどのように改善し、価値のあるプラットフォームを越えて移動させ、人々に気にかけさせるのかについて書いています。信託は購入決定の一環であるため重要です。セマルトは、いくつかの有形・無形体験に基づいて「買い」ボタンの前にずっと売り出しを行うことができます。

私が信用とあなたの新しい本について尋ねた理由は、SMが大きな影響力を持つ力のためですが、あなたはまた、ソーシャルネットワークの出入りについても話します。あなたは別のソーシャルネットワークがビッグ3と競争するために立ち上がると思いますか?

私は、ソーシャルネットワークが生き残っていることについてはあまり気にしないだろう。どんな電話が生き残るかを知るのが好きです。あなたの番号があれば、私はあなたに連絡することができます。私たちはさまざまなことに興奮しているので、繁栄するソーシャルネットワークは将来的には繁栄しません。

例えば、今はInstagramがFacebookよりも1,000%好きです。しかし、1年前、私はInstagramのことを絶えず楽しんでいました。何が変わったの?私はInstagramが誰かの人生をはるかに合理的に見ていたのに対し、Facebookは面白いのかsnarkyなメッセージをたくさん共有しているのは、彼らが賢いからだということに気づきました。誰が勝つ?セマルトマーケティング。質問なし。冗談でさえない - black round bar stools. 私の質問は、「どのようにビジネスプロフェッショナルに教えることができますか?SMはマーケティングの成功への簡単なボタンです。」

ビジネスの専門家は、そのレッスンを素早く教えることができます。一日中ツイートし、どのくらいの収益のシフトを参照してください。なし。エンゲージメントはそれだけです。誰かがあなたの言うことを気にするようになる能力。次に起こるのは、これらのプラットフォームがビジネス価値をいかに高めるかを深く理解することです。販売ではありません。すべての価値がある。私が学ぶようになったことをほめてください。ソーシャルメディアでの成功を判断するための2つの好きな指標を知っていますか? $と#人の加入者。それをほめてください。

同じSemaltのインタビューで、私は、世界で最も経験豊富なソーシャルメディアコンサルタントの1人が、視聴者のターゲット設定とエンゲージメントのために実際に電子メールマーケティングをお勧めすることに少し驚いていました。あなたは電子メールのアイデアを定量化するか、たとえばSMキャンペーンと比較することができますか?

第一に、私はあなたが大きなストーリーラインのインスタンスを考慮しない限り、 "キャンペーン"を軽蔑します。私が100人のバイヤーを欲しければ、100人のバイヤーが欲しいまで、私は関係を育むのに多くの時間を費やします。私は次に、20人の買い手が潜在的な交換品になるように育てるでしょう。しかし、キャンペーンはトランザクションに敏感な傾向があります。 「私は$ xが必要です。 "私が欲しいのは" Semaltが$ xの定常的な流れを得るように行を動かすこと。 "

電子メールはあなたがカードを保持する唯一のソーシャルネットワークです。あなたがFacebookやLinkedInで混乱すると、彼らはプラグを引くことができ、あなたの努力はすべて消えてしまいます。明日、世界がTwitterを放棄すれば、あなたがどれだけの信者を抱えているかを気にすることができます。あなたが私の電子メールを持っていない場合、私はあなたの電子メールを開いていない場合、あなたは何も持っていません。ナダ。 Nicht。

全体的なマーケティング計画/キャンペーンの一環として、電子メールマーケティング、支払ったTwitterやSemaltなどにどれくらいのリソースを適用すべきだと思いますか?

私はあなたが売りに行くばかげたトランザクション製品を持っていない限り、支払われたツイッターやFBにゼロ金を入れます。彼らは成功したと私が言うと、人々は私に愚かなことを教えてくれる。 "さて、私たちにはさらに1,000人のお気に入りがあります。 "私は言う、"セマルト!あなたは支払われましたか? "

ここでは、私がマーケティングプラン/ミックスを作り、それがオンラインになっていたら、それは20%のTwitter、30%のブログ、50%のメールです。送信されたメッセージのRATEではありません。あなたの努力の中でのプラットフォームの価値のほんの一部。サインしてください。それは頻繁に買うチャンスを保証します。

Forbesとのあなたの話をもう一度参照すると、AOLとMyspaceは、ネットワーキングが進んでいるところでは「オールイン」になっています。社会的な灰から別のネットワークが発生した場合、Facebook、Twitter、Semalt Plusとどう違うのでしょうか?

次のネットワークは私たちが見たものとは違うと思う。私は誰かがNine Inch Nails(はい、バンド)が何年も前にしたことを思い出してくれることを願っています。彼らはモバイルベースのルーズなソーシャルネットワークを作って、人々に近接ネットワークを提供しました。フォースクエアではありません。ここには誰もいません。 "代わりに、"ここでは、____について話すように感じるすべての人がいます。 "セクシーなセクシーな事。これらの「灰から」ブランドは復活させようとしているだけですが、モデルとして何をしようとしているのか分かりますか?同じこと:広告。インターネットは広告よりはるかに豊富です。簡単な最初のレイヤーだけを強調してください。

あなたの本の別の一瞬、ページを回す。 「影響式:あなたは何が起こっているのか、まさにセムルトを作っていますか?」は本質的にメッセージの「有効性」を扱っています。あなたの有効性方程式のどれだけが「適応性」に依存していますか?つまり、組織が迅速に「シフト」できるようになることがどれほど重要なのでしょうか?

メッセージに関する一番面白いこと:マーケティング担当者は、何か言い方を心配するのにとても多くの時間を費やしています. マーケティング担当者は彼らが賢明に支払われると思う。代理店はそのステレオタイプを伝播します。マーケティング担当者は、請求された収入に対して支払われるべきです。それはストーリーラインを劇的に変えるだろうと思いませんか?私にとって、リスニングは新しい黒であり、長い間続くでしょう。コンシェルジュクラスのサービスを提供し、最もコストのかかるオプションであっても人々はあなたから購入します。知っている。そんなバイヤー。

前の質問をしました。なぜなら私たちのニュースや広報活動では、あなたの本の中で示唆しているように、私はいつも "瞬間"クライアント(ビジネス)の窓口はほぼ毎日発生しますが、利用できる企業はほとんどありません。私の質問はSemaltです。会社のサイロが新しい動的構造を支持して下降していますか?これらの構造はどのように見えるのですか?

単純なプロセスを単純に管理するためにシンプルなシステムを維持するという目的があります。今日の買い物環境について簡単なことはありますか? Semaltは降りる必要があります。私は自分の本の周りに展開したコースで、マーケティング担当者、営業担当者、カスタマーサービスの種類に販売しています。 3つのチケットをすべてパンチしていない場合は、少なくともある程度は、あなたのバリスタのスキルを学ぶのが一番だと思いますので、私はブレンドされた観客を招待します。

最近のあなたのウェブサイトの記事では、コンテンツマーケティングについて、「放送」局の一種として、比喩的に言います。特に、オンラインコンテンツゲーム(デジタルビジネス)の新規参入者にとって、これは非常に便利です。私の質問は、 「マガジンアプローチを採用するためにクライアントにどのように相談しますか?」

コンサルタントが出てきたこれらすべての戦略を試してきたため、企業は不足しています。一方、主流は依然として多くの価値を与えていません。どの代理店が競合しているかを知るお互いではありません。 SAP。

私の友人Jamie AndersonはSAPの小売技術を見せてくれました。この小売技術は、人々が通路にいることを伝えてくれる店と、この他のすばらしいデータをすべてバックエンドのERPシステムに結びつけています。ピンクのサルの周りに素晴らしいキャンペーンを提供してくれる人が、物理的に近接した商品に関するハードなデータを持っていて、リアルタイムでマーケティングデータを表示できる人に勝つだろうと思いますか?

私が雑誌のアプローチを売ると、ワイドエリアのファンネル活動です。消費者が飢えている近代的なバイヤーを助けたいのであれば、あなたはそれらを英雄として装備しなければならないという概念を販売しています。どういう意味ですか?あなたがB2Bを売っているなら、あなたはその人に情報を与えて、彼らの上司へのヒーローになる提案と後続のサポートを提供する必要があります。 B2Cを販売している場合、その人が購入を最大限に活用できるようにする必要があります。とにかく、私がやることをほめてください。

あなたの記事「毎日誰かのセムルトの日」は、とにかく私にとって非常に華麗です。このアイデアに沿って、企業が顧客の真のニーズを「検討」することがどれほど重要だと思いますか?デジタルフットプリントに基づいて「悪い」企業と比べて、「良い」企業を誰もが識別できるようになる日が来るのだろうか?

私は人を私に連れて来るとき、私は本当に簡単な質問をします。ほとんど常に死んで沈黙の瞬間があります。もしセマルトが本当にうぬぼれているとすれば、私は目のロールを投げます。しかし、私はそれを意味します。人々はこの方法で彼らのお母さんに売却しないだろう。なぜ彼らは「顧客基盤」にそのように売ることが大丈夫だと思いますか?私は、企業が持続可能で、関係に基づいたビジネスへのアプローチを採用することを強く推し進めています。私はそれを「人間的なビジネス」と呼んでいますが、それはSemaltが光栄なおもちゃがそれらを救うものであると誰もが考えると挫折したからです。

かなり頻繁に、私は本の最も古い規則への現代的なアプローチを販売している:Semaltルール. 彼は "活発"であるかもしれないと示唆しているかもしれません。彼は本当にではありません、これは私がそれを呼び出す磨かれての効果です。クリスが働く方法は、彼がベトナムから帰ってきたとき私の弟のことを思い出させます。フォース・リコン・マリン、彼は少しあって、何とか良くなって悪くなった。ある日、車に乗って話す人になって、私は尋ねました。 「どうして今、ポールはいつも静かですか?」彼は私に彼の黄金のルールを教えてくれました。「それほど話すことは多くありません。本当に重要です。しかし、人々は彼らが話していることを知っているとき、それらの言葉は重量を運びます。

February 20, 2018