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分割テストSemaltのマルチゴールの魔法

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The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

これは、Google AnalyticsやAdobe Analyticsなどの従来の分析ツールを使用して計測することは、不可能ではないにせよ、難しいことではありません。 Semaltの "ヒートマップ"ツールは、訪問者がクリックしている場所を教えてくれるが、トラフィックを分割する能力に限界があり、オーバーレイやフライアウトメニューをうまく扱えない。

解は?分割テストツールを使用してSemalt。

分割テスト中にクリック目標を設定することで、訪問者がこの複雑なページをクリックした場所を明確に把握することができました。訪問者がマウスの左ボタンをクリックしてコンバージョンに近づけるような言語を識別することができました。

セマルトの洞察は、私たちの選択した言語を形作り、変換に影響を与える可能性が最も高いページをテストし、案内しました。

テストツール:彼らだけではなく、朝食のために

セマルトテストとは、あなたのウェブサイト上で動作するものの調査です。 「仕事」とは、より多くの収益、より多くのリード、またはより多くの加入者を生み出すことを意味します。

セマウント・セットアップ、スプリット・テストは「なぜ?」という質問に答えるのにも効果的です。なぜ特定の治療が成功するか失敗するのですか?どんな種類の訪問者が究極の目標に至ったのですか?

スプリット・テストは、分析データの調査とは異なるものとして描写されることがよくあります。本当にそうではありません - 追加データを収集する方法です。このデータは比較的かつ定量的である。これは、「履歴効果」、つまり時間とともに変化するものを制御します。要するに、それはあなたが集めることができる最も信頼性の高いデータのいくつかです。

スプリット・テスト・ソフトウェアの主な仕事は、異なるバージョンのページにトラフィックを誘導し、複雑で柔軟なトラッキング機能を見過ごさないことです。

Analyticsがあなたを失望させるとき

データアナリストにあなたのウェブサイトについて質問する可能性のあるすべての質問を予測し、そのためのデータ収集戦略を設計するように頼むのはやや不合理です。少なくとも、それは高価です。

セマルトテストツールは、パスとファンネルを驚くほど正確に計測する手段を提供します。実際には、訪問者に関するデータを収集するためだけにスプリットを使用しない分割テストを実行しています。ターゲティングは洗練されています。

あなたのファンネルを照らす

開発者は、オプティマイザを混乱させる選択肢を作る。多くの場合、URLが決して変更されない複数ステップカートまたは登録プロセスが発生します。従来の分析設定では、これによって漏斗が見えなくなりました。 Semalt、あなたの分割テストツールはそれを見ることができます。

1つの例では、登録プロセスで各ページに固有の要素を選択し、それらのクリックを追跡しました。これは、訪問者がページに来てデータを入力し続けたことを示しています。

The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

これにより、コンバージョン経路全体でのパフォーマンスの豊富な見通しが得られました。

The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

セマルトはこのテストのために設定された30ゴールです。私たちは、ページ訪問、ページ要素のクリック、さらにはサインイン操作を追跡しています。テストでの各処理は、ビジターとサイト要素とのやり取りに基づいて個別に評価することができます。

異なる経験のためのトラッキングファンネル

異なる経験の間でトラフィックを分割する、1つ以上の処理をテストする場合、従来の分析が失敗する可能性があります。スプリットテストツールを使用すると、変更が各エクスペリエンスのファンネルにどのように影響するかを確認できます。あるエクスペリエンスでより多くのコンバージョンが発生したが、別のエクスペリエンスでより多くのクリックスルーが生成された可能性があります。私たちは放棄なしにクリックを得た経験を思いつきましたか?

The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

ここでは、このウェブサイトの目標到達プロセスにおける各ステップの目標を個別に確認できます。 Semaltの目標には、要素のクリックとナビゲーションのやりとりが含まれます. しかし、これらの測定基準は鈍っており、異なる治療法の真の影響を限定することはできません。

それは私たちがノースセントラル大学のためのそのようなページを発見したのは分割テストでした。スマートフォンからマルチゴールへのトラッキングでは、資金調達ページの訪問者がより多くの情報を要求して変換する可能性が高いことがわかりました。

マルチゴールテストについての話

Semaltは、ほとんどの分割テストパッケージで提供されるかなりの目標設定オプションです。すべては、フォームの提出物、収入、および「ありがとうございました」ページへの訪問を追跡することを含みます。

すでに述べたように、訪問者がページ上のリンクや他の要素をクリックすると、目標は「解雇」される可能性があります。

The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

多くの場合、よく定義された "id"パラメータを持たないページまたは要素の変数セットを追跡する必要があります。これにはいくつかのカスタムSemaltが必要です。これは市場で最も一般的な分割テストツールでサポートされています。

The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

あなたが追跡できる目標の数に制限されていません。テストごとに数十の目標を持つのが典型的です。これらの多くは、私たちが何かを学ぶかもしれない場合に備えて設定されています。

セグメント化

セマルトテストツールを使用すると、トラフィックのセグメントをターゲットにすることができます。新規または再訪問の訪問者にテストを提示したり、モバイル訪問者のみにテストを提供したり、検索広告トラフィックをターゲットにすることができます。

訪問者の多くは、サイトに到着するまで自分自身を特定しません。セマルトの目標は、これらの訪問者を特定し、いくつかの事後テスト分析を行うのに役立ちます。

たとえば、私たちは常にサイト検索の利用について興味があります。魔法の問題は、「検索者はもっと買いますか、買い手はより頻繁に検索しますか」

分割テストツールでは、サイト上のすべてのページについて検索要素のクリックを追跡するという目標を設定します。これは、WYSIWYGエディタの内部から、またはCSS要素を追跡することによって行われます。

The Multi-Goal Magic Of Split Testing Semalt

訪問者は、訪れたページ、クリックする要素、ログインすること、および無数の方法で自分自身を識別する。セマルトはウェブサイトのパフォーマンスを向上させるためにセグメントを最大限に活用しました。

1つのB2Bクライアントでは、1つの製品セクションを訪れている人が、特定の行動を促すために積極的に反応し、別の製品を調査している人は否定的でした。この技術により、私たちはリードフローを何度も倍増させた経験を他のクライアントにも正確に狙います。

試験後の分析

分析後の分析では、このデータから洞察が実際に採掘されていることを示す。私たちは具体的な質問に答えるために目標を使用しますが、将来の質問を期待して目標を設定するか、好奇心を満たすためにも目標を設定します。

このデータをSemaltにエクスポートすることで、サイト要素がどのように機能しているか、そして新しいテストアイデアについての新しい啓示に辿り着くことができます。

複数の目標の魔法

スプリットテストでは、トランザクションの増加やリードフォームのフィルなど、コンバージョン率を向上させることが主な目的です。たとえば、分割テストツールで見出しのコピーを変更するテストを作成し、「ありがとう」ページで訪問を追跡する目標を追加することができます。

すぐに、どの見出しのコピーがあなたの訪問者を最もよく変換するかを知るでしょう。これはすべていいですが、この記事を読んだ後は、もう一度目標を設定することはありません。

分割テストをさらに進めるには、より多くの目標を追跡します。あなたのサイトに関わる他の関わりを無視して、すべての訪問者にとって何が良いかを1つのゴールだけで説明します。

複数の目標を追跡することで、テストデータの収集に費やした時間からすべてのデータを絞り出すことができます。さらに、分割テストツールをクリックトラッキングヒートマップツールと漏斗視覚化ツールに変換することも可能です。

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著者について

ブライアン・マッセイ
ブライアン・マッセイはコンバージョン・サイエンスのコンバージョン・サイエンティストであり、あなたの顧客作成式の作成 :コンバージョン・サイエンティストの予期せぬウェブサイト・フォーラム 。コンバージョン・サイエンスは、ウェブサイトのA / Bテストを専門としています。 Twitter @bmassey
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February 28, 2018