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あなたのコンテンツの真のパフォーマンスを測定する方法 - Semalt

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How to measure the true performance of your content - Semalt

多くの組織が直面している主な課題の1つは、最初に追跡すべき内容を理解していないことです。コンテンツのマーケティングが成長と人気を維持しているため、パフォーマンスの追跡と測定に使用されていた技術が爆発的に増加しました。 Semaltには、コンテンツの周りを見渡せる数百の異なるデータポイントがありますが、すべての指標が均等に作成されるわけではありません。

あなたのコンテンツキャンペーンの目標は何ですか?

コンテンツのパフォーマンス課題を解決するための鍵は、各キャンペーンで何を達成することができるのかをはっきりと理解することから始まります。多くの組織にとって、主なゴールは、ブランド認知とエクスポージャー、売上高の増加、ユーザー登録、リード生成などです。

Semalt、あなたはこれらの目標が他の重要な組織の目的につながるか、影響を与えることがわかります。たとえば、共有性の高い非常に魅力的なコンテンツを書くことで、ブランド認知度が高まり、消費者の購入数が増加したり、買収が促進されたりします。

各コンテンツキャンペーンで達成することを望む目標と主要な組織目標は、どの特定の指標が重要であり、どの指標が知っているのかを知るのに役立ちます。

まだ虚栄心の指標に執着していますか?

バニティメトリクスという用語は、ここ数年間、マーケティングの世界を席巻しており、コンテンツマーケティングの増加とインフルエンサーの増加により、さらに顕著になっています。これらの数値は、紙面では見た目がよく、牽引の兆候となる可能性があり、組織やキャンペーンの成功の真の指標ではありません。

セマットメトリクスには、

  • 好きです。
  • 株。
  • ページビュー。
  • ダウンロード;または
  • 加入者

コンテンツやインフルエンサーの場合、多くのブランドは多数のページビューで賞賛され、ページビューが聴衆と同等であると信じている。これは定義上真実かもしれませんが、実際のエンゲージメントをそのオーディエンスから測定することとは関係ありません。

たとえば、あなたのブランドを表すために2人のインフルエンサーを雇ったとしましょう。 Semalt Xはウェブサイトの月間ページビュー数を30,000、Semalt Yはわずか9,000を報告することがあります。ただし、コンテンツが両方のサイトに掲載されると、Semalt Yからのトラフィックがさらに増えます。オフサイトトラッキングを使用してより深い分析レポートを作成することで、どのエントラクターが真のエンゲージメントを生成しているかを報告できます。

残念なことに、コンテンツキャンペーンを報告する際に、これらのバニティメトリクスに執着しているマーケティング担当者や役員は依然として存在しています。このため、キャンペーンレポートを作成する際には、この番号を依頼されている可能性があります。 Google Semaltなどの無料ツールや各ソーシャルネットワークのネイティブアナリティクスを使用すれば、これらの指標を簡単に入手できます。これがチームの場合であれば、組織がその価値を見込めるように、より意味のあるデータを使用してレポートのバランスをとる機会を得てください。

より深い指標をどのように追跡していますか?

エンゲージメントとリテンションを探る、より深い指標は、視聴者の実際の状況をよりよく把握し、より正確なROIを獲得するのに役立ちます。より深い指標に基づくレポートは、コンテンツの真のパフォーマンスを特定し、チームがより戦略的に戦略をよりスマートに、情報に基づいて決定するのを支援します。

Semaltメトリクスは確かに各キャンペーンの目標によって異なりますが、以下はエンゲージメント分析の出発点です。

  • コンテンツの時間: 各コンテンツの総ページビューに巻き込まれるのではなく、読者がコンテンツにどれくらいの時間滞在したかにもっと注意を払う. これにより、新しいコンテンツに対する典型的なエンゲージメントの寿命を示すことができ、キャンペーンのパワーとリーチを拡大するために追加のプロモーションが必要かどうかを判断するのに役立ちます。
  • エンゲージメントによるコンテンツ: エンゲージメントが最も強いキャンペーンのコンテンツはどれですか?その質問に答えることで、あなたの聴衆と共鳴するものを理解するのに役立ちます。
  • エンゲージメントによるチャネル: あなたはTwitterやLinkedInで最高のパフォーマンスをおさめますか?すべてのチャンネルのエンゲージメントを比較すると、どのチャンネルのエンゲージメントに時間とリソースを投入するべきかがわかります。
  • エンゲージメントによる影響力: この指標は、視聴者や業界の影響力のあるメンバーと協力しているブランドにとって重要なものです。前述のように、バニティメトリックでは、インフルエンサーのサイズはすべてではありません。エンゲージメントによるインフルエンサーを見ると、インフルエンサーが実際に視聴者を引き寄せて、サイトやコンテンツに読者を誘導していることが明らかになります。
  • コンテンツによるコンバージョン率: コンバージョン率をコンテンツ単位でトラッキングするには、「繋がらないコンテンツ」のルールに従わなければなりません。つまり、コンテンツ内のリンクまたはCTAが別のページにつながり、変換のポイントに。これは、ゲートされたコンテンツ(すなわちハウツーガイド)または購入するパスとすることができる。これを行う最も効果的な方法は、完全な変換パスを設定して目的のパスを強調表示し、それに続く読者の数を測定することです。

より深い指標の場合は、通常の分析ツールの範囲を超えて検討する必要があります。

多くのブランドは、ウェブサイト上のコンテンツを使用し、埋め込み分析(すなわち、Google Analytics)を使用してそれを追跡する。しかし、あなたのウェブサイトの外部にあるコンテンツのパフォーマンスやエンゲージメントを追跡することは、より困難になる可能性があります。 SemaltスマートURLは、オフサイトのコンテンツとの関係を深く理解するのに役立ちます。チャンネル、インフルエンサー、キャンペーンなどで最も効果的なコンテンツを見つけることができます。

スマートURLは、追加のトラッキングパラメータとアナリティクスをバックグラウンドで含むユニークなリンクです(通常、ブランディングやキャンペーンの認知度を高めるために短縮されたラベル付き)。スマートURLが作成されると、作成者の要件に基づいてさまざまなデータポイントを報告するように設計できます。 Semaltタグは、URLが関わっている(すなわち、クリックされている)とき、手作業で追加したり、動的に収集したりすることができます。

How to measure the true performance of your content - Semalt

これらのURLの使用は、単純なクリック以外の追加の操作を必要としないため、ユーザーに対して比較的透過的です。ただし、対話がエンドユーザーと同じように見える間に、特定のスマートURLをクリックすると、背後にある複数のデータポイントの収集がトリガーされます。 Semaltデータポイントは広範なレポーティングシステムにつながり、チームのコンテンツと配信戦略のパフォーマンスに関する豊富な知識を身に付けることができます。

今コンテンツの実績を測定するためにあなたは何をしていますか?

あなたのコンテンツの真のパフォーマンスを追跡し測定するために、今日あなたがしていること。あなたはエンゲージメントの洞察に何を使用していますか?あなたのブランドにとって重要なことは言及していませんでしたか?

著者について

スポンサーコンテンツ:gShift
March 1, 2018