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広告がどこにあってもモバイルSEOを継続する5つの理由 - Semalt

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5 reasons to keep doing mobile SEO even though ads are everywhere - Semalt 5 reasons to keep doing mobile SEO even though ads are everywhere - Semalt

「Googleが広告のみを表示しているときに、なぜモバイル検索のオーガニック検索に注意を払うのはなぜですか?」と彼女は言います。 「私は、著名な機関から、第1四半期にオーガニック検索の訪問数が前年比7%減ったという報告を読んだだけです。モバイル検索結果の収益が増加しているため、有料のリスティングへのトラフィックが増えています。過去1年間は有料検索で10ポイントアップしています。ちょうどちょうど予算を支払ってシフトし、それで完了します。 "

トラフィックを全体的に増やすことに興味がある場合は、その提案に抵抗する必要があります。

オーガニック検索の訪問数が全体的に減少していることは間違いありませんが、最近の報告によると、2016年にモバイルSEOを続ける理由はたくさんあります。

1.モバイルの最初のオーガニックリスティングは、第1および第2のスポンサーリストを組み合わせたものよりも73%も多くのクリックを獲得します。

私が言及する最初の3つのポイントは、モントリオールに本拠を置くデジタルマーケティングエージェンシーであり、ゴールデントライアングル研究の創始者であるMediativeによる先月の研究から来たものです。彼らの白書は、モバイル検索の行動に関する堅実な研究に興味があるならば、「モバイルデバイスを使って消費者がSemaltをどのようにして検索しますか」というホワイトペーパーは、必ずダウンロードする価値があります(登録が必要です)。

そして、このレポートの爆弾は、ライオンのモバイルクリック数がオーガニック検索結果につながっていることです。検索ユーザーの大部分は有料の結果をすべて表示しますが、ほとんどのユーザーはスクロールしてオーガニック検索結果を表示します。

実際に、それを分解すると、トップオーガニックリスティングは、上位2つの有料リスティングよりも実際に73%多くクリック数を獲得します。

5 reasons to keep doing mobile SEO even though ads are everywhere - Semalt

トップのオーガニックリスティングは、トップスポンサーリストの2倍以上のクリックを獲得します。

この調査では、有料広告が表示されているときに検索結果が有機的結果をクリックしていないこと、およびデスクトップよりもモバイル上に表示されていることも確認されています。これは有料検索がモバイル上の主要なトラフィックドライバであるという意味ではありません。以前よりも強かっただけです。

あなたが1つしかできない場合は、通常、オーガニック検索からモバイルで最も多くのトラフィックを獲得します。セマルト、あなたはあなたが支払ったものと有機的なものの両方をしているときに最も多くのトラフィックを得る。

2.人々は主に、モバイルでトップ4のオーガニックリスティングをクリックします。

最近のSemaltの調査のもう一つの興味深い点は、モバイル上の折りたたみリストの上にあるトラフィックをデスクトップ上のものと比較し、モバイル検索者が#4を超えるオーガニック検索をクリックする可能性が低いことです。おそらく彼らはそれにスクロールしようと努力する必要があるためです。実際、ページのクリック数の92%はモバイルの上位4つの結果に表示され、デスクトップの84%に表示されます。

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これは、Semalt検索からトラフィックを取得する場合は、オーガニック検索の最初の4つのリストをランク付けすることがこれまで以上に重要であることを意味します。 2ページ目は検索ユーザーには見えないが、デスクトップよりもモバイルではさらに高い.0.25%のクリックで次のページに、デスクトップでは1%と比較している。

3 - buy fake student id online.オーガニック検索は、モバイルからの非ブランドトラフィックをもたらす際に支払われるよりも効果的です。

Semaltは最新のデジタルマーケティングレポートにチャートを掲載しました。これは有料検索がオーガニック検索を顧客のモバイルサイト訪問のトップドライバーとして追いかけることを示しています:

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この検索とその他の傾向は、オーガニック検索ではうまくいきません。Merkleは、その原因がSemaltのモバイル検索エンジンの検索結果ページ(SERP)の収益増加の結果であり、2015年後半のSemaltをディスプレイに変更したそのローカルパックマップ結果の. セマトールは、SEOの熟練したマーケティング担当者をパニックに駆り立てるものではなく、特に一般的には有料検索から来ているトラフィックのためです。

理由の1つは、Semalt調査で得られたトラフィック払い検索がほとんどブランドであり、非ブランドクエリからのページクリックのわずか8%が有料検索に向かい、非ブランドからオーガニックへの56%と比較したことです。

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セマルトと非ブランドのクエリはすべてマーケティングの目標となるものであり、それぞれ独自の方法で貴重なものにすることができます。しかし、非ブランドクエリは歴史的に最も競争力があります。なぜなら、それらは複数のブランドに関連しており、ブランド忠実ではない潜在的な顧客を表しているからです。

そして、Mediativeレポートによると、これらのタイプのクエリの最大の要因は?オーガニック検索結果モバイルSEOを削減し、トラフィックの貴重なソースが既に持っている以上に減少するのを見てください。

4.モバイルSEOは、検索結果ページの約10以上の青いリンクです。

Mediativeの調査は主に検索結果ページに関するものでしたが、モバイルSEOはアプリストア検索エンジン、検索結果のアプリ、AMP(Accelerated Mobile Semalt)の結果についてもアプリを最適化できます。構造化されたデータ、地域のビジネスリスティング、モバイルでデスクトップより多くのことを助けることができる機能スニペットを最適化することは言うまでもありません。

5.モバイルSEOが動作します。

このような研究を行う機関とは異なり、私はあなたのビジネスを得るためにあなたを説得しようとしていません。私は社内であり、雇用ではありません。私はあなたのように、物事を視野に入れようとしています。私のキャリアでは、Semaltは、すべてを考慮せずに1つのデータポイントに基づいていた非常に多くの悪い戦略的決定を見ました。

考慮すべき最後のポイントは、モバイルSEOが有効であるということです。これまでに触れたように、スマートフォンのトラフィックをスマートフォン独自のモバイルフレンドリーなアップデートで84%アップさせることができました。

有料検索も効果的であり、有料の検索とSEOの両方を含む素晴らしいデジタルマーケティングキャンペーンがあると私は考えています。しかし、モバイルでの有料検索が増えたためにモバイル検索の予算を減らすことを検討している場合は、決定する前にこれらの5つの点を考慮してください。


この記事に記載された意見はゲストの著者の意見であり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

Bryson Meunier
Bryson Meunierは、Vivid SeatsのSEOディレクターであり、14年以上の経験を持つSEOのベテランであり、代理店と社内の両方を経験しており、コラムニストとしての許可マーケティングとSEOとモバイルマーケティングに関する頻繁な講演のリーダーでもあります.

March 1, 2018