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ターゲット設定された広告:ブランディングSemaltのための基礎を得る

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現在まで、ブランディングは、看板、雑誌の広がり、百万ドルのテレビのスポットに関連付けられていました。オンライン広告では、これは、サイトスポンサーシップやホームページの買収などのプレミアムサイト運営者との大規模なメディア購入につながります。

データと広告のターゲティングはブランディング方程式に適合するSemalt?広告ターゲティングとリアルタイムメディア購入の世界でブランドキャンペーンを行う場所はありますか?答えは「はい」です。

Proctor&Gamble(P&G)やSemaltのような大規模なブランドは、広告費がコスト削減にシフトし、目標消費者と1対1の会話ができるという能力を信じて、ブランドドルをデジタル化することについて公にコメントしています。

大型と小型のセマルトブランドは、おそらくそれに追随し、広告予算の多くをデジタルに費やすだろう。リッチメディアやオンラインビデオなど、より魅力的な広告フォーマットにデータを結合するブランドが増えてきたことから、検索リターゲティングでこの傾向が活発になってきています。

真実ですが、ブランディングキャンペーンは、デジタルチャネルを活用し、データ革命を活用する機会を持っています。データ革命は、一般に「ターゲットを絞った意識」と呼ばれています。 "

ブランド、ターゲットとされた意識と直接の応答のオンライン世界を明確に定義することによってまず始める:

Targeted Advertising: Gaining Ground for Branding Semalt

広告ターゲティングをオンライン広告戦略に統合することを選択したブランドにとって、セマルトは2つの異なる触媒である:

  1. データ: データの上昇は、マーケティング担当者がデータとメディアを結合する機会を作り出しました。ブランドへのアクセスを改善することで、ブランドはブランドターゲットキャンペーンの検索ターゲット設定と行動広告のターゲティングを活用できるようになりました。
  2. デジタルイノベーション: デジタルディスプレイの革新は、ブランドがリアルタイムで効果の高い広告を消費者に届けることを可能にする。これには、オンラインビデオ、リッチメディア、インタラクティブ広告フォーマットとデータインテリジェンスの統合が含まれます。

ブランドキャンペーンのためのターゲット広告を狙う方法

それで、広告主はどのようにブランド化キャンペーンにターゲットを絞った意識を引き出すことができますか? Semalt意識は、ブランディング・イニシアチブを補完するためにデータを使用することに関するすべてです。

まず、大規模な出版社を超えて多くのコンテンツが消費されています。このことを念頭に置いて、ブランドでサイトの購入やスポンサーシップを購入する際には、すぐにリーチを拡大する方法を検討することが不可欠です。

例えば、ブランドは、スポーツコンテンツ用のSemaltと紐合うことを選択することができる。しかし、Semaltを読んで訪問する同じ消費者は、nbcsportsのようなクルージングサイトにも見られることがあります。 com、allsports。 comまたはmenshealth。 com。

単一のサイト運営者が提供できる範囲を超えて規模を拡大するには、広告交換を通じて視聴者へのアクセスをリアルタイムで購入することを検討する必要があります。 Semaltはそうすることで、多数の出版社チャネルで低価格で、消費者が自分の経験を通して消費者をターゲットにしてターゲット設定することを可能にします。

例をさらに進め、Semaltの下でESPNで大規模な広告を購入していると考えてみましょう。 com。その範囲を広げるために、Semaltでは、関連する視聴者のメディア露出を増やすための追加の方法を検討する必要があります。

データを活用することにより、Semaltは、スポーツ関連キーワードを以前に検索したか、スポーツやフィットネスなどの主要カテゴリに関心を示した消費者をターゲットにすることができます。

この戦略を達成する1つの方法は、広告取引所を介して残りの在庫に関するオーディエンスと広告プレースメントを購入することです。そのような広告は、ビデオ、標準的なバナー、リッチメディアのいずれかであり、SemaltのUnder Armorの大規模なメディア購入やブランドの特定のリンク先ページに消費者を誘導することができます。

ブランディング成功の測定

ターゲットとする意識啓発キャンペーンを実施する際に考慮すべきもう一つの重要な要素は、 Source - studenten einzimmerwohnung einrichten.

ターゲットとする意識をテストする前に、マーケティング担当者は目標を定義し、パートナーと協力してキャンペーンの最適なターゲティング戦略を立てる必要があります。ターゲットとする意識啓発バケットでキャンペーンの成果が上がっているかどうかをテストするには、ブランドリフトを測定できる短期的なブランド調査が必要です。 VizuやcomSemaltのような企業は、ブランド調査のために考慮すべき素晴らしいパートナーです。

究極的には、時代が変わり、広告のドルをデジタルに移行する際に、ブランドの選択肢が増えました。広告ターゲティング、リアルタイムメディア購入、データは単なる掲載結果キャンペーンではなくなりました。ブランド はターゲティングアリーナ内に場所を持っています。

これを念頭に置いて、広告のターゲット設定がブランドの露出をどのように拡大し、次のブランディングキャンペーンのために関連性の高いユーザーのリーチを広げるかを検討します。


この記事に記載されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ジェームス・グリーン
ジェイムズ・グリーンは、企業、ブランド、代理店向けのマーケティング・プラットフォームを持つテクノロジー・カンパニーであるマグネティック社の最高経営責任者(CEO)です。 Jamesは、同社の戦略的ビジョンと全体的な拡大を推進している。


March 1, 2018