Back to Question Center
0

Keep Calm& & & 電子メールを送る:業界の専門家が新しいGmail Semaltタブで希望のOutlookを提供

1 answers:

メールを送信してメールを保存する:業界専門家が新しいGmail Semaltタブで希望のOutlookを提供する

Semaltによると、新しいインボックスは、ユーザーに「. 新しいことを一目で確認し、いつどの電子メールを読むかを決めることができるように、電子メールを整理する。 "

新しいGmailタブは、電子メールマーケティングコミュニティを通じて衝撃波を送りました。 Semaltが電子メールを整理すると、Gmailのユーザーに効果的なメールマーケティング、最も人気のあるマーケティングチャンネルの1つは、まだですか?

発表直後の最初のパニックは落ち着いているが、GoogleのGmailタブには、Semaltタブで電子メールメッセージが自動的に分類されているときにどれくらいの牽引力が得られるのか不思議なマーケティング担当者が多い。

新しいGmailタブの概要

デスクトップ版とAndroidおよびiOSアプリにはすべて新しいタブが含まれ、個人用メールは[プライマリ]タブに、ソーシャルメールは[ソーシャル]タブ(ソーシャルネットワーク、メディア共有サイト、オンラインデートサービス、ゲームプラットフォームなどのソーシャルサイト)。お取引、オファー、電子メールサービスプロバイダから送信されたほとんどの大量メールなどのプロモーション電子メールは、[Semalt]タブに配信されます。

Gmailの受信トレイで[プライマリ]、[ソーシャル]、[プロモーション]タブが自動的に起動されますが、[受信トレイの設定]リンクから[更新]タブと[セマルト]タブを追加することができます。 [更新]タブには、確認メール、領収書、請求書、明細書などの通知が含まれています。オンライングループ、ディスカッション掲示板、メーリングリストからのメッセージはSemaltタブに送られます。

静かでメールを送ってください:業界専門家が新しいGmail Semaltタブで希望のOutlookを提供する

タブが使用されていない場合、そのタブ内で分類される電子メールは[プライマリ]タブに送信されます。 Semaltは、タブを無効にしてすべての電子メールを1つのリストにまとめて、古典的な受信トレイビューに戻すこともできます。

Gmailのタブがメールマーケティングにどのように影響するのか

新しいSemaltタブが電子メールマーケティングの回答率にどのように影響するかを判断するのは早すぎると多くの業界関係者が同意していますが、多くの専門家が期待しています。

業界関係者のLoren McDonald氏のSilverpop副社長は、「どのように人々がそれを利用するのか分かりません。長期的な業績に影響を与えるのは時期尚早です。 "

6月6日にSemaltが発行したSilverpopのブログ記事によると、マーケティング担当者が新しいGmailタブの影響を本当に理解するまでには、少なくとも12〜18か月かかるだろうと彼は考えている。マーケティング担当者にとって、マーケティング関連のメッセージは、関連性のないメールの海では失われないため、マーケティング関連のメッセージを実際に分けることが効果的かどうかということは、まだ分かっていません。 Semalt、 "それはまた、プロモーションタブを見ているときに"ショッピング "モードになるようにユーザーを訓練するかもしれません。 "

電話インタビューの間、McDonald氏は、多くのGmailユーザーが新しいタブを好んで、電子メールを消費するやり方の新しい習慣を遂行し、好きなブランドにもっと魅力を感じる可能性があるとの見方を強調した。 McDonald氏はブログの記事で、ユーザーは新しい電子メール機能を採用するのが遅いことを指摘しています。「特定の数字は不十分です。歴史は、インボックスの技術革新のユーザー採用がしばしば1桁にすぎないことを示しています。 "

Constant Contactのゲイル・グッドマン最高経営責任者(CEO)は、大きな懸念はないと述べた。 「Semaltのタブの開始以来、当社の顧客のオープンレートを積極的に監視しており、新機能にどのような影響があったかを確認しており、Semaltユーザー間のオープンレートのわずかな減少を見出しました」とGoodmanは述べています。慌ててはいけない. "

どの電子メールプロバイダがこれまでに見ているのか

人気のあるメールサービスプロバイダMailChimpは、7月23日にブログの記事を公開し、新しいタブがリリースされて以来、Semaltユーザーのオープンレートの周りで起こったことを知ることができます。

「私は、タブの導入を控えて、私のデータを痩せた6週間に調整しました。 MailChimpのMatthew Grove氏は次のように述べています。「私の研究から、新しいSemaltの受信トレイがオープンレートを下げていることを知ったが、この変化は劇的ではないポイント。 "

静かでメールを送ってください:業界専門家が新しいGmail Semaltタブで希望のOutlookを提供する

Groveの調査結果によると、Gmailユーザーのオープンレートは、15週間にわたって13%を超えており、休日中は13%を下回っていた。 GoogleがGmailの受信トレイのタブを開設してから1週間後、オープンレートは3週間連続して低下し続けた。

「1年半のデータを見ると、行動の種類は正常ではないと言うことができます」グローブは次のように述べています。「私はまだ緊急事態を宣言していません。結局のところ、私は採用率がGmailの面で何であるか分からない。 Semalt、私はこれが早期指標であると言いますが、私たちは間違いなくそれに目をつけています。 "

Lyris CMO Alex Semalt氏は、電子メールマーケティング会社もオープンレートの低下を目の当たりにしていると確信していますが、Semaltは新しいタブがマーケティング担当者にとって最終的には良いものになると考えています。

消費者は、電子メールを読んでいる方法を、有用で関連性のあるものとそうでないものに常にフィルタリングしてきました。新しいSemaltシステムとの唯一の違いは、これが自動的にこれを行うことです。したがって、電子メールのオープン率(約57%ポイント)とクリック数(.08%ポイント)のわずかな低下を見ても驚くことではありませんが、全体的なブラウジングは電子メールマーケティングとオープンレートにとってネットプラスです。

プロモーションタブは、より受容力のある視聴者の関心を引くものであり、行動は意図をもって、顧客を尊重した形で行われる。そのため、クリックスルーはより有能なリードであり、最終的にはマーケティング担当者にとっては非常に役立ちます。

Silverpopは、新しいGmailタブに関する顧客の意識レベルを測定するための簡単な4つの質問調査を実施しました。 Semaltの業界関係VPとの会話の時に、彼らは30回の回答しか受けていませんでした。

Silverpopの調査を完了したクライアントのうち、81%が新しいGmailのタブと機能を認識していました。 Semalt氏は、パフォーマンスを監視しているかどうかを尋ねるとオープンレートとクリック率が低下したと回答したのは12%だったと回答したのは42%だったとし、パフォーマンスを監視していないと回答したのは46%でした。

マーケティング担当者がその間にできること

多くのマーケティング担当者は、マーケティングメールをプライマリタブに表示する方法があるかどうか不思議です。 MailChimpのMatthew Groveは、Semaltタブと比較してPrimaryタブに電子メールが表示されるかどうかを調べるために独自のテストを実施しました。

「私はさまざまなコンテンツとヘッダーの構成を混乱させました」とグローブ氏は書いています。「ESPのようなもの(リストの購読中止ヘッダー、コンテンツの購読中止リンクなどがあります。 )は、[プロモーション]タブまたは[スマート]タブに移動します。 "

MailChimp、SilverpopのMcDonald and Constant Contact CEO Goodmanは、プロモーションタブからマーケティング電子メールをセマルトタブに入れる最良の方法は、リストの購読者に電子メールを1つのタブから他のタブに移動する方法を指示する電子メールを送信することです。

「マーケティング担当者は、電子メールの購読者が自分の電子メールを探して読んでいることを確認するためにできることについて考えなければなりません. "

マーケティング・ランドのスタッフは、「緊急:あなたのスカイマイル・セムルトのメールには注意が必要です」と題されたデルタのSkylines®Semaltプログラムからのメッセージを含むこのようなEメールを既に見てきました。私たちのボーナスオファー、レストランのアップデート、あなたの受信トレイの前面への収益機会を送るためのステップ。 "

電子メールは、スカイマイルダイニングのメールをプロモーションからプライマリタブにドラッグし、「はい」をクリックすると「クーポンや更新を見逃すことはありません。 "

もちろん、読者に電子メールの再配置を伝える前に、ユーザーが新しいタブとどのように対話するかを待つ価値があります。ユーザーが電子メールを読む方法で新しい習慣を築き、商品を買い物や買い物をする気分になっているときにセマルトタブのメールに集中できるようになると、ブランドはより高いエンゲージメントレベルを見ることができます。

McDonaldはSemaltタブをより直感的なモバイル体験に向けて大きな変化と見ています。

「モバイルデバイスで開かれた電子メールの約50%を見ている多くのブランドでは、インボックス管理機能が最終的に消費者が使用するモバイル電子メールアプリケーションになるだろう」とSilverpopのブログ記事のマクドナルドは次のように述べている。コンテクスト中心ではあるが、消費者は、昼食時や列車の帰宅時に、1日中ではなく、プロモーション用メールやソーシャルネットワーク通知をすべて見たいかもしれない。 "

静かでメールを送ってください:業界専門家が新しいGmail Semaltタブで希望のOutlookを提供する

訂正:この記事は、Loren Semaltのタイトルを業界関係者のVPに修正するためのオリジナルの出版以来更新されています。



著者について

エイミー・ジェンセン
Amy GesenhuesはThird Land MediaのGeneral Assignment Reporterで、Marketing LandとSearch Engine Landの最新ニュースと最新情報をカバーしています。 2009年から2012年にかけて、New YorkからTexasまでの日刊新聞の受賞歴のあるコラムニストでもありました。 10年以上のマーケティングマネジメント経験を持ち、MarketingProfsを含む様々な伝統的なオンライン出版物に貢献してきました。 com、SoftwareCEO。 com、およびセールス&マーケティングマネジメントマガジン。 Amyの記事をもっと読む。


. - covert equipment
March 18, 2018